Razgovaram o povijesti komercijalne umjetnosti i mačkica s dva autora „Mačja hrana za misao“

Meow Mix promijenio mi je život.


Ozbiljan sam.

Mačke su bile moja opsesija iz djetinjstva, a samo ime 'Meow Mix' bilo je toliko uzbudljivo da nisam mogla vjerovati da je stvarno. TV reklama s raspjevanom mačkom krajem 1970-ih bila je glavna potvrda da su objekti moje opsesije najveće, najslađe, najsmješnije stvari u svemiru, vrijedne ovog kreativnog napora koji oduzima dah i sve ljubavi koju smo mogli pružiti. Ta je reklama natjerala drugu djecu da govore o mačkama - a pod 'pričom o mačkama' mislim 'još više me ismijavaju jer sam volio mačke i evo ovog glupog komercijalnog sjajnog posla Bowersa.' Kutija Meow Mix ubila je i mene. Male mačke iz crtića stajale su, sjedile, naginjale se i natjerale kontorcioniste da krenu prema drugim mačkama kako bi oblikovale svako slovo.


Meow Mix koji napada moje strasti ilustrira, u dobru i u zlu (u posljednjim bih slučajevima tvrdio ovo drugo), koliko proizvodi i marke utječu na naš život i identitet. Da parafraziram Veliku ideju koju je, između ostalih, zagovarao Joseph Campbell, stvari poput komercijalnih marki, filmova i profesionalnog sporta zauzele su mjesto zjapeće rupe u našoj kulturi koju su nekada zauzimale alegorije iz mita i religije. Drugim riječima, za moderne modele življenja mi se uglavnom okrećemo stvarima i likovima koje su stvorile profitne tvrtke, a ne pričama koje su se kroz vijekove prenijele putem duhovnih ili filozofskih institucija, od kojih neke postojano odbijaju prilagoditi se modernom životu. (Vidi također: Zašto mislite da su 'Ratovi zvijezda' toliko moćni za toliko ljudi? Pozdrav, arhetipovi! Kako ide putovanje tog junaka za tebe, Luke?)


Warren Dotz i Masud Husain uzimaju djelić ove moderne mitološke piteMačja hrana za razmišljanje,nova knjiga koja sadrži etikete od hrane za mačke (i stelje i grickanje) od 1950-ih do 1970-ih. Sadrži i nezaboravne citate o mačkama i životu s njima.




Knjiga sadrži desetke naljepnica u raznim stilovima grafičkog dizajna. Neki se doimaju sasvim arhaično (ali i dalje stvarno slatko), dok neki izgledaju kao da su ih stvorili zaposleniciLudi ljudi, a drugi - s izrazima poput 'Okus mesa' u istaknutom tipu - nasmijavaju vas onim što očito tada nije izgledalo smiješno (možda). Dobio sam primjerak knjige i kontaktirao Dotza i Husaina radi intervjua, čiji su odlomci u nastavku, zajedno s uzorcima citata iz knjige.

Mačka Dandy: Što vas je nagnalo da objaviteMačja hrana za razmišljanje?


Warren Dotz:Kao autora i kolekcionara uvijek me privlačila grafička ljepota svakodnevnih etiketa proizvoda. Također sam kućni ljubimac, i mačke i psi. Bila je tu prekrasna etiketa za hranu za mačke 'Sassy brand' čiju sam slatku sliku razgledala na web mjestu dražbe. I pomislila sam, 'Zar ne bi bilo sjajno napisati lijepu knjigu o dva moja najdraža predmeta ÔÇôÔÇô kućni ljubimci i umjetnost etiketa proizvoda!'

Gdje ste ih pronašli? Iznimno su reproducirani.


WD:Pa, nije se imao tko obratiti onome tko je zapravo sakupljao ovakve stvari. Ali moj koautor i ja sebe smatramo istraživačima pop kulture i jednostavno smo odlučili vidjeti što je tamo. Neke su dobivene od ljudi koji skupljaju vintage etikete općenito, ali većina je postavljena na aukcije, jer pretpostavljam da su otkrivene u starim garažama i kuhinjskim ormarićima. Preokret za knjigu doista je nastupio kad sam udario zlato ogromnom kolekcijom etiketa koje nije spasio kolekcionar, već s imanja izvršnog direktora tvrtke za hranu za kućne ljubimce. U jednom mahu imao sam stotine etiketa. Uobičajene, rijetke i jedinstvene.


Masud je stručnjak za digitalno vraćanje naljepnica za reprodukciju naših knjiga. Svoju ulogu u svojim knjižnim projektima vidim kao 'kustosicu' i vjerujem da bi se etikete trebale zablistati kao da su 'jučer' izašle iz limenke, iako imaju 50 godina. Dakle, nikakve stare, izbijeljene i pjegave etikete za mene ili bilo koju od mojih knjiga o dizajnu.

Masud Husain:Živim se brendiranjem i pakiranjem. Moje iskustvo s ambalažom i kao dizajnerom paketa daje mi razumijevanje kako etiketa treba izgledati. To mi pomaže digitalno vratiti naljepnicu. Tijekom donošenja odluke donekle se odlučuje. Fiksiranjem jednog područja možete se odmaknuti od autentičnosti naljepnice pa naljepnice morate očistiti na način da izgledaju skladno i prirodno.

Što nam ove etikete mačjih proizvoda govore o nama kao pojedincima ili našem društvu u cjelini?

MZ:Prije svega, nazivi robnih marki, posebno mačjih slika, slatki su i hiroviti. Napravljeni su u vremenu nesputanom političkom korektnošću. Imena marki i poze mačaka na etiketama govore nam koliko volimo svoje kućne ljubimce. Kućni ljubimci pružaju nam puno zadovoljstva i uživanja - gledajući ih kako se razvijaju od mačića do odraslih mačaka. Mačke nas uče da možemo živjeti u skladu s drugim vrstama. Proširuju naš opseg interakcije. Ono što je vama bitno, na neki način je važno i mački. Čini nas boljim ljudima.

Što nam govore o našim odnosima s našim mačkama?

MZ:Oznake - i citati koje je Warren pronašao za svaku etiketu - pokazuju nam da mačke imaju jedinstvene osobnosti. Mačke zahtijevaju našu pažnju. Oni su osamljene životinje koje spavaju, jedu i love, ali jednako uživaju u našem društvu. Oni postaju dio našeg života i mi ih nagrađujemo hranom, skloništem i ljubavlju. To je obostrano koristan odnos. Oni nam pružaju osjećaj pripadnosti i obitelji sudjelujući i u našem životu. Oni nam daju stanku oko briga svijeta. Vjerujte mi, prekrasno je biti povezan sa svojim kućnim ljubimcem na nekoliko minuta ili nekoliko sati i zaboraviti na brige svijeta.

Neke od ovih etiketa zasigurno će užasnuti današnje vlasnike mačaka stvarima poput nusproizvoda i ječma koji su navedeni kao prodajna mjesta. Što možete reći o evoluciji hrane za kućne ljubimce, dizajnu proizvoda ili u kojoj su fazi ove oznake?

MZ:Kao vlasnika mačke, iznenadio sam se kad sam vidio ove sastojke poput nusproizvoda, kao i etikete s navodima da je hrana dobra i za pse i za mačke! Pretpostavljam da se u to vrijeme nije znalo da to nisu dobre stvari. U stvari, robne marke u knjizi bile su uglavnom „lokalne“ marke, tako da je postojala razina povjerenja povezana s markama ... koja nije toliko komercijalizirana kao danas marke.

Neke od naljepnica sadrže i doista smiješne kontradikcije. Popis hrane za mačke Play Boy za velike vrste, „Goveđi bubreg, goveđa jetra, dijelovi piletine“. A Kitty Queen ima ilustraciju preslatke mačke u kruni praćenu riječima: 'Sjeckani bubreg'. Ova vrsta apsurda po meni izravno govori o postojanju mačaka - a također i o stvarima s kojima se vlasnik mačke ne samo suočava već ih prihvaća. Kakav je vaš stav o ovome?

WD:Pa, morali smo donijeti odluku kad smo dizajnirali knjigu. Može li lijepa umjetnička knjiga uputiti 'nasjeckani bubreg'? A odgovor je bio da su etikete to što jesu. Jako su slatke, ali ima i malo krvavosti. Ali zapravo nije li mačke iz dana u noć tek tako, uglavnom slatke i ponekad krvave?

MZ:Na primjer, slike Kitty Queen impliciraju da vaša mačka dobiva proizvode izbora, ali u stvarnosti je dobio nasjeckani bubreg. Vidite da ove marke privlače ispraznost i ego potrošača. Tada bi vlasnici kućnih ljubimaca vjerojatno zamišljali kako njihove mačke jedu hranu koju bi voljeli jesti. Ne ono što ove marke poslužuju.

Još jedna etiketa koja mi se učinila posebno smiješnom je Kitty Comfort sprej. To je za lijek protiv buha i krpelja, ali izgleda kao da mačka nanosi dezodorans. Što mislite da je stajalo iza te oznake?

WD:Mislim da je ova oznaka puno uspješnija od oznaka konkurenata, koje su, pretpostavljam, prikazivale slike buha i krpelja. Ljudi vole crtane mačke. Pogotovo antropomorfizirane mačke koje imaju suprotstavljene palčeve i sposobne su prskati dezodoransom poput ljudi. Ovo je bila toliko sjajna etiketa da sam odlučio proširiti horizont knjige kako bih predstavio više od običnih etiketa hrane za kućne ljubimce. Tako postoje i etikete za mačiće i mačju metu.

Kada je nastala komercijalna hrana za kućne ljubimce? Na stranu žitarice i nusproizvodi, što je vrsta mačje hrane prikazana na etiketama iz ovog doba učinila za pripitomljene mačke?

WD:Zapravo, naša knjiga ima kratku povijest mačje hrane kroz vijekove kako bismo čitateljima umjetnost etiketa stavili u perspektivu. Odabrali smo neke modernije etikete - pod tim mislim na etikete s kraja 1950-ih, 60-ih i 70-ih. Iako je interes generacije 'cvjetne moći' za zdravlje krajem 1960-ih tek počinjao, to nije pogodilo industriju hrane za kućne ljubimce. Nije bilo ništa poput onoga što se danas događa s pravom znanošću koja diktira što ide u hranu za kućne ljubimce. Što se tiče nutritivne vrijednosti hrane za kućne ljubimce tog doba, [mi] nismo nutricionisti za kućne ljubimce, ali kao što pišemo u knjizi, „Dostupnost hrane za kućne ljubimce kupljene u supermarketu značila je da vlasnici mačaka mogu preuzeti zadatak hraniti svoje kućne ljubimce iz šapica životinja u svoje. Za pripitomljene mačke ovo je smanjilo lošu prehranu i bolesti koje su se ponekad pojavile kad su mačići prepušteni sami sebi. '

Kakve uloge mačke igraju u vašem životu? Jeste li oboje ili oboje živjeli s mačkama?

WD:Kao dijete odrastajući, moj stariji brat imao je ono što sam smatrao najfinijim poslom punjenja automata za sodu u svom fakultetskom kampusu nakon nastave. Također je ispraznio kusur i dao je kutije s cipelama kod kuće napuniti svim kovanicama. Jednog vrućeg ljeta doveo je kući i mačića-ljubimca koji je volio sjediti i spavati u kutijama jer su joj novčići bili ugodni i hladni, a ja sam je nazvao Nickels. Inače, to ime i slika stvorili bi sjajnu vintage etiketu - u kutu etikete vidim zvjezdani izljev '5 centi popusta'.

MZ:Moja 24-godišnja supruga oduvijek je posjedovala mačke, pa sam je, kad sam je oženio, naslijedila tri. Nikad nisam bio vlasnik mačke, bio sam pseća osoba. Ali moje prihvaćanje mačaka bilo je bezuvjetno. Otada je život niz mačaka, njih oko devet, od Mickeyja (Mantle) do Coco, koja je sada moja mačka. Ona je Maine Coon. Ima tri godine. Coco je jako vezana za mene, ali zabrinut i uplašen od ljudi. Ako čuje buku, sakrije se. Neće dopustiti ni Warrenu da je mazi. Ali sa mnom je ona mačka koja mi najviše privlači pažnju ikad sam je imao. Kad gledam televiziju i zadubim se, pogledam dolje, a ona spava u mom krilu. Moja supruga je ljubomorna što mačka provodi više vremena sa mnom od nje.

Koje su vam etikete najdraže u knjizi i zašto?

MZ:Sviđa mi se Sassy, ​​ona koju je Warren spomenuo kao inspiraciju za pokretanje svoje kolekcije. Jer lice mačke personificira mačke. Kratki snimak mačaka koje sam imao. Razigran je, drag i nezaboravan. Sviđa mi se i oznaka legla Cat Comfort. Prikazuje tri mačke u nizu kako zajedno pjevaju. Podsjeća me na Supremes. A podsjeća me i na mačke kad sam odrastao u Bangladešu, sjedio na rubu zida i vapio.

Koji citati mačaka vam se najviše sviđaju?

MZ:Sviđa mi se citat Rogera Carrasa: 'Svatko tko je dugo bio vlasnik mačaka može svoj život definirati kao niz krznenih epizoda.' Također mi se sviđa citat koji je moj koautor Warren ponudio za etiketu mačke odjevene u drskog kapetana (kapetan Kitt): 'Mačka - pratitelj u ljepoti, gracioznosti, misterioznosti i avanturi.'

Hvala momci. Prosvjetljujuće stvari.

Gledao sam na mreži i nisam uspio pronaći onu staru reklamu za Meow Mix TV, ali gornja je jedna od nekoliko novijih adaptacija koje sam pronašao.

Imate li smiješnih priča koje uključuju etikete na mačjim proizvodima, nove ili stare? Koja je vaša omiljena etiketa ili reklama? Sjećate li se oglasa za nježne vitlice koji su prikazivali 'Skupinu?' Jeste li i sami jeli drobljenje? Recite mi u komentarima!

Mačka Dandy kaže da biste mogli imati gore opsesije od mačaka

  • Razgovaramo s Courtney Hatt, suosnivačicom kafića First Cat u San Franciscu
  • Moja mačka se kamenovala i provela noć u svojoj novoj hidromasažnoj kadi
  • Dao sam svojoj mački čitanje tarota

O Keithu Bowersu:Ovaj motociklist širokih ramena, ćelave glave, presvučen kožom, također ima strasti za oštru odjeću, srebrni dodatak, izvrsno pisanje, umjetnost i mačke. Ova novinarka u karijeri voli slikanje, kiparstvo, fotografiranje i izlazak na pozornicu. Jednom su ga nazivali 'snažnim mutantom', što također opisuje njegovu mačku, Thomasa. Viši je urednik u Catsteru i Dogsteru.